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日本の国際観光市場の開拓に力を入れる台南市政府観光旅遊局は、九州を含む西日本の観光客を積極的に誘致するため、10月31日から11月3日までの4日間、熊本市中心部の花畑広場で開催されたKUMAMOTO台湾祭に出展しました。同イベントは台湾をテーマにした地域最大級の祭典です。グルメ、観光、文化など、さまざまなコンテンツが融合するイベントは、ハロウィンの期間と重なり、15万人の来場が見込まれました。今回、台南は観光プロモーションに特化したブースを設置し、台南の四季をテーマにしたレイアウトで、一年を通した古都の美しさを紹介したほか、さまざまな観光情報を案内しました。会場では、台南の観光スポットビンゴなど、楽しいインタラクティブゲームやフルーツの試食体験を開催し、来場者に楽しみながら台南観光の魅力を知ってもらい、古都の観光都市というブランドのイメージを深めることができました。イベント会場は熱気に包まれ、来場者は足を止めて写真を撮ったり、台南の観光情報を熱心に尋ねたりするなど、関心と期待の高さが伺えました。

台南市の黄偉哲市長は「近年、TSMCの工場進出により、熊本と台湾の交流がますます増え、地方政府も積極的に台湾旅行を推奨しています。市政府の取り組みにより、12月23日には『台南・熊本』間の直行便も就航予定で、地域住民による台南観光への継続的な成長が見込まれています。市政府はこの機会を逃さずマーケティングを展開し、イベント会場にて台南の豊かで多様な都市のイメージと魅力を紹介するとともに、古都の風情と温かいおもてなしを直接感じていただきました。直行便の就航や現地でのプロモーションイベントを通じて、台南と熊本の双方向交流を深め、より多くの人々に海外旅行の目的地に台南を選んでもらうことを目指しています」と述べました。

観旅局の林国華局長は「観光署の統計データによると、2025年上半期に台湾を訪れた観光客は日本からが最も多く、最大のインバウンド市場となっています。9月までに台湾を訪れた日本人観光客は100万人を超え、去年より1か月早く達成したことから、日本市場で台湾への人気が高まり続けていることが伺えます。観旅局は日本を重点市場と位置づけ、プロモーションを展開しています。今年は観光署と協力してチームを結成し、東京で観光プロモーションイベントを開催したほか、名古屋で開催された旅行博覧会に出展しました。上半期は日本の地域の祭典や友好都市締結20周年記念にあわせ、北海道や仙台市でプロモーションを展開し、下半期は大阪万博にあわせて大阪でPRイベントを展開しました。今回、熊本市の中心部で開催される台湾祭に出展したことで、台南観光を東日本と西日本で展開したことになり、台南観光ブランドの認知度が日本各地で向上することが期待されています」と述べました。

観旅局によると、KUMAMOTO台湾祭は10月31日から11月3日まで、熊本市の中心部にある花畑広場で開催されました。熊本市の交通の要衝に位置し、熊本城や主要な商業エリアに隣接し、交通の便が良く、人が集まりやすいため、高い集客効果が期待されました。今回は「おいしい故郷の風情、台南から」をテーマに出展し、ブースでは古都台南の四季折々の姿や観光、グルメの魅力を紹介しました。会場では最新の日本語版台南ミシュランガイドのほか、観光バス、高雄国際空港エクスプレスなどの交通情報、市街地散策、古民家、古い街並み、温泉郷の探索、塩田の歴史、人気ドラマのロケ地を案内する日本語の観光マップなど、豊富な情報を掲載した旅行パンフレットを配布しました。さらに、地元住民の海外旅行の嗜好を調査するアンケートも実施されました。また、台南の観光情報を閲覧してもらえるよう、SNSでの「いいね」や観光スポットビンゴなどのインタラクティブゲームを通じて、公式ウェブサイトやSNSに誘導しました。イベントは熱気に包まれ、多くの熊本市民や観光客が参加し、古都の魅力が現地で大きな話題を呼ぶことに成功したことが示されました。

観旅局は「今後も引き続き革新的なプロモーションや国際展示会への参加を通じて、都市ブランドの露出やホスピタリティ環境を最適化するなど、さまざまな戦略を展開し、国際観光客の台南に対する認知度を高め、訪問を促していきます。最新の『ミシュランガイド2025』では、台南のレストラン30軒がビブグルマンに選出され、31軒が掲載、合計61軒が評価され、グルメの都としての実力が改めて示されました。台南は台湾でも最も豊かな史跡と祭事を誇る文化的な古都であり、台湾を訪れる外国人観光客にとって最高の選択肢となるでしょう。日本のみなさん、秋冬の連休の機会に、ぜひ台南を訪れ、古都の歴史と現代の創造性が融合する多様な景観をお楽しみください」と述べました。