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香港旅行社协会於10月31日至11月3日间，率团至台南举行年度海外年会，31日晚台南市政府设宴欢迎，由副秘书长刘建忻代表赖清德市长致词欢迎。该协会并於今（1)日上午於本市市定古蹟吴园公会堂举办半日论坛，邀请包括香港旅游局副总干事叶贞德等4位代表分享业界最新趋势。 刘副秘书长於31日欢迎晚宴上代表市长致意，并表示，台南是台湾历史及文化的首都，丰富的观光资源，日益受到香港重视。香港航线开通後营运稳定，搭乘率平均7成以上，高峰更达8成5以上，可见旅行台南受到香港旅客欢迎。在观光旅游局联系安排之下，香港旅行社协会此行与台南市旅行商业同业公会签署合作备忘录，台南为台湾第一个与该会明定合作之城市，更为往後观光合作打下基础。 观光旅游局局长陈俊安则表示，自香港航线开通後，观光旅游局积极经营香港市场。尤其今年6月观旅局联合多家伴手礼、饭店业者组团前往香港旅展共同行销，成果丰硕，因此吸引HATA主动洽谈，决定前来台南举办此次海外年会。并且在观光旅游局主动牵线下，促成台南市旅行商业同业公会与香港旅行社签署合作备忘录。 合作备忘录由香港旅行社协会主席沈朝生、台南市旅行商业同业公会理事长苏荣尧代表签署，并由刘建忻副秘书长及香港经济贸易文化办事处黎明晖副主任担任见证人。备忘录中声明两会将积极交流互访，并辅导两会成员共同推动双方城市旅游产品之销售。 香港旅行社协会（Hong Kong Association of Travel Agents，以下简称HATA）为香港旅游界历史最悠久的商会之一，成立於1954年，现有约300间旅行社会员。为了提供香港旅行业者、航空公司、官方单位及全球营运商一个交流平台，HATA每年固定於海外举办年会，广邀会员及业界精英出席，今年已经迈入第42届，为香港旅游业界年度盛事。 HATA海外年会曾於泰国曼谷、中国三亚、马来西亚哥打巴鲁等亚洲知名旅游城市举办，台南为2009年於台北之外，台湾第2个举办 HATA海外年会的城市。此次HATA率领香港产官学界约38单位、共108位人员与会，其中以旅行社业者为多数，为直航後，香港前来本市的最大观光产业商务团。 陈局长表示，自香港航线开通後，观光旅游局积极经营香港市场。除了赖市长於去年7月首航时，即率团前往香港行销台南，今年2月台南国际兰展更首度前进香港进行海外宣传，以专属优惠吸引不少港客来台南。另外，观光旅游局今年6月亦联合多家伴手礼、饭店业者组团前往香港旅展共同行销，活动场场爆满，成果丰硕。种种效益累积之下，打开台南在香港的知名度，因此吸引HATA主动洽谈，决定前来台南举办此次海外年会。 陈俊安局长并强调，为了善用此次机会，增进香港与台南旅行社业者交流往来，观光旅游局并居中联系协调，促成HATA与台南市旅行商业同业公会签署「合作备忘录」，为国内首例。陈局长表示，香港为700万人口之国际级都会，消费市场庞大，台南为台湾第一个与该会明订合作之城市，足证台南观光发展前景可期。 HATA并於今（1）日上午於吴园公会堂举办半天的年会论坛，以Sincerely Yours为题，探讨社群网路与观光发展的关系。沈朝生主席表示，这是近年来HATA首次於古蹟场地进行年会论坛，令他们印象相当深刻。他认为，能够在吴园举办此次年会论坛，充分展现了台南的优势与特色，台南是一个充满文化历史氛围、又享受悠闲生活的城市，他认为这正是台南吸引香港人造访的原因。 1日上午的论坛中，由香港旅游发展局副总干事叶贞德、苏黎士保险公司、亚玛迪斯机票定位系统(Amadeus)等多位代表进行演说、分析趋势。会议之外，HATA更自发性於11/2组成20人踩线团，探勘本市南元休闲农场、江南渡假村、东山咖啡公路、南寮椪柑园等多处景点，以规划团客商品於香港贩售。