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响应中央新南向政策，台南市政府观光旅游局於8月10日至13日前往马来西亚吉隆坡及新加坡，一连举办旅游业者推介餐会、台南观光主题小书展、偕同本市11业者首度参与新加坡NATAS秋季旅展，同时间并於新加坡樟宜机场推出行李手推车广告，积极开发东南亚旅客市场。
 
观旅局王时思局长表示，吉隆坡及新加坡皆有华人族群，语言与文化上与台湾有亲近性，是东南亚国家中很适合台南进入并开发的市场。星马华语旅客对台湾有相当熟悉度，也多到过台北，因此台南着眼於二次以上的游客。针对市场喜好规划与行销，强化南进台湾、留宿台南至少一晚的动机。此行除了透过实际与星马旅行业者接洽，促成合作机会，也直接面对旅客，了解其需求，作为深耕自由行市场的策略基础。新加坡游客旅游自主性高、特别对於交通接驳及游程规划的建议感到高度兴趣。藉由本次旅展初探市场，市府将强化相关打造个人游程规划机制，并提供更多元化的旅馆及民宿住宿资讯，提升对於台南市的熟悉度。
 
本次出访最主要的行程在於率本市业者参与8月11日至13日新加坡NATAS秋季旅展，该旅展为新加坡历史最久、规模最大旅展，本次秋季旅展场次估计吸引逾10万人次入场。现场台南设置独立展摊，针对新加坡旅客喜好，以大幅灯箱主打休闲绿意美景照片，并播放辽阔美景空拍影片。展摊内另搭配活动，赠送台南知名伴手礼「所长」茶叶蛋、「铁金钢」关庙凤梨酥，吸引人潮驻足询问。此次旅展共有包括大亿丽致酒店、台南远东香格里拉大饭店、台南晶英酒店、台南老爷酒店、台南富信饭店、荣美金郁金香酒店、欧哈纳旅行社等业者进驻台南馆，其他尚有台南大坑休闲农场、台糖尖山埤江南度假村、走马濑农场、佳佳西市场旅店等於台湾馆设摊，共同行销台南。现场并谈妥大通旅行社年底将带一百名的团体行来台南进行主题式游程，算是现场成交的具体收获!
 
而除了参加新加坡旅展外，市府观旅局另提前於8月10日晚间於吉隆坡宴请「马来西亚华人旅游业公会」负责人及媒体代表约60人餐叙，由台南业者包括大亿丽致酒店、香格里拉远东国际大饭店、老爷行旅、荣美金郁金香酒店、欧哈纳旅行社共同与会。席间除了由王时思局长进行台南观光资源简报，各业者亦各自进行推介，并谈定马来西亚华人公会组团前来台南踩线，进一步了解行程操作。
 
另外市府观旅局亦与吉隆坡「城邦阅读花园书店」合作，於7月20日至8月20日为期一个月，於其实体及网路书店内举办「台南旅游主题书展」。「城邦阅读花园书店」位於吉隆坡华人密集社区Seri Petaling，除为首都圈主要华语书店，也是马来西亚最大华语网路书店。书展期间展出台南主题旅游书，透过华语阅读对华人族群深化台南印象。
 
与上述实体活动同一时间，观旅局并购买新加坡樟宜机场出境端手推车广告，露出期间为8/9至10/31。广告主打奇美博物馆之西式古典建筑与悠闲绿意，号召以亲子家族旅游为大宗的新加坡旅客，直接南进台湾，进行一趟抒压放松的家族旅行。