台南7月主要景点游客高达550万人次 上半年各项观光数据缴出漂亮成绩单
发布：2022-08-15
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讯息内容
台南市政府观光旅游局於今(15)日办理「111年度上半年观光成果发表记者会」，市长黄伟哲也特地到场勉励观光团队同仁，观光是台南重要的核心产业，市长就任以来即非常重视观光推动，今年《远见杂志》县市长施政满意度调查，台南「观光休闲面向」满意度居六都第一并为负评最低的城市，显示台南观光环境备受外界肯定。郭贞慧局长表示，台南这一波7月主要景点游客高达550万人次，较5月疫情爆发时期反弹成长近五成，更较去年同期三级警戒期间倍增。台南观光能快速反弹恢复成长，有赖市府团队与业者通力合作，让各项观光数据缴出漂亮成绩单。
一、旅宿成绩最亮眼
新冠肺炎疫情重创观光产业，唯独台南市观光逆势成长，市府推出旅宿品质提升及相关纾困振兴计画抢占先机，让台南的旅宿业交出亮丽成绩单，旅宿业「家数」、「成长率」及「住宿率」创六都第一，勇夺六都「三冠王」。全市合法旅宿突破750家可提供近1.5万间客房，於109年、110年连续2年台南市旅宿家数及成长数皆高居六都第一。今年6月台南首宗BOT旅馆-福尔摩沙游艇酒店盛大开幕，另有雅乐轩酒店及禧榕轩大饭店等多家大型旅馆先後加入营运，三家旅宿投资总额高达37亿元，增加532间房，让台南的观光产业更加蓬勃发展。
二、观光建设创新高
继去年底获交通部观光局核定「观光前瞻」补助1.86亿元，创历年最佳成绩後，今（111）年在全国激烈竞争下，再次获得交通部观光局2亿元「重点景区游憩廊带-黄金海岸 海洋新乐园」计画补助，争取建设经费不断创新高，加上其他中央补助经费，目前执行中观光建设预算累计逾5亿元，观旅局正以十倍速来优化台南旅游环境，持续完善各项基础服务设施，厚植景区整体观光能量。
三、观光事业最优质
观旅局管理辅导绩效斐然，旅宿业绩效考核评监连续3年特优、所管观光游乐业－江南渡假村连续14年、顽皮世界连续11年，连年荣获特优奖肯定。黄市长上任以来，市府年年创新推出旅宿品质提升计画，首创全国相关标章认证，继108年台南市民宿合法房间标章、109年观光地区民宿经营公约标章、110年台南市旅馆业合法房间标章，再推出「台南市优质旅馆评监辅导计画」，共36家旅馆业者荣获本市优质旅馆殊荣，提升本市整体住宿品质，让旅客游台南最fun心。
四、城市行销最精彩
善用特色节庆活动、创造话题及网路等多元方式，强化城市行销。上半年规划的一系列活动，如爱在台南浪漫灯海、梅岭赏萤季、水域活动、观光赤嘴园、新营甜蜜节及各景区亮点活动等，让台南精采又好玩，上半年活动吸引逾20万游客人次，让台南观光冲出高人气。除了活动外，亦以创意行销方式推展台南观光，搭配鬼月热门话题，推出台南最强散步路线「最强女鬼在台南」，四梯次场场爆满;结合近期超夯戏剧「暴走女外科在台南」，推出追剧地图及美食见面会，趁热推广台南观光。旅行台南APP改版升级，配合本市吉祥物鱼头君行销，提供更优更精采的城市体验。
五、美食观光创新意
为辅导餐饮业者备战2022米其林评监，办理「米其林占星嘉年华」，计156家业者参与，为米其林评监暖身。又办理备战米其林上榜攻略多场活动，大师系列讲座6场、37区巡回座谈会、必比登分享会2场，计800位业者参与，期为2022米其林指南台南首战写下好成绩。今年更创新意，推出「台南好食小旅行」，5梯次场场爆满，又推出台南首创联名啤酒「南旺夕阳」，结合炸鸡节、汉堡节、175东山咖啡观光推广，活动参与人数逾3万人，成功以美食行销台南观光。
六、国际观光布新局
为迎接後疫情时代观光，积极布局海外旅游市场。以「TRULY TAIWAN」国际行销广告，於日、韩、越、新、马、港等露出，触及人次达1亿人。尤以占台南国际旅游产值三分之一强的日本，是台南观光目标市场的重中之重。日本阪急大阪梅田站、JR大阪站和JR大阪环状线列车内，投放「旅行台湾首选台南」形象广告，1个月总触及人次突破3,000万，成功带动台南旅游话题，亦受到日本媒体与网红的热烈讨论。领先全台举办「台南市-日本入境观光旅游商谈暨说明会」，号召37区旅馆业者共同参与，同步上线与会之旅行业者高达百位，期待抢先布局，国境开放之後带领业者重现国际观光荣景。
七、观光振兴有够力
为振兴观光，首创「观光复原者联盟」，鼓励疫後健康游台南，共计近百家旅宿及观光业者参与优惠活动，住房率较去年同期约成长20%，带动1万房住宿，3.5万住宿人次，3,308万元观光产值。推出2022「数位版台南好康券」，提供电子免费公车乘车券及店家优惠券等，计千家业者参与，300大奖月月抽，目前电子好康劵申请数逾1.2万笔。另推出台南振兴观光团体旅游补助，111年预计总受益人数4,773人，观光产值估逾3千万元。配合悠游国旅潮，办理「观光振兴整备宣导说明会」，逾560家业者加入悠游国旅优惠行列，本市售出房间数4万6,406间，创造约1.53亿元旅宿产值，带动後疫情时代观光商机。
市长黄伟哲表示，台南有厚实的城市底蕴魅力，加上业者的投入与市府团队的推动，一齐为台南的观光努力，让台南观光能交出亮丽的成绩。局长郭贞慧指出，未来在复苏观光产业的同时，除了持续优化观光软硬体，更放眼前瞻抢占先机，期让台南成为观光客首选的城市，疫情过後迎向另一波观光高峰，在黄市长带领下迈向崭新的观光里程碑。
一、旅宿成绩最亮眼
新冠肺炎疫情重创观光产业，唯独台南市观光逆势成长，市府推出旅宿品质提升及相关纾困振兴计画抢占先机，让台南的旅宿业交出亮丽成绩单，旅宿业「家数」、「成长率」及「住宿率」创六都第一，勇夺六都「三冠王」。全市合法旅宿突破750家可提供近1.5万间客房，於109年、110年连续2年台南市旅宿家数及成长数皆高居六都第一。今年6月台南首宗BOT旅馆-福尔摩沙游艇酒店盛大开幕，另有雅乐轩酒店及禧榕轩大饭店等多家大型旅馆先後加入营运，三家旅宿投资总额高达37亿元，增加532间房，让台南的观光产业更加蓬勃发展。
二、观光建设创新高
继去年底获交通部观光局核定「观光前瞻」补助1.86亿元，创历年最佳成绩後，今（111）年在全国激烈竞争下，再次获得交通部观光局2亿元「重点景区游憩廊带-黄金海岸 海洋新乐园」计画补助，争取建设经费不断创新高，加上其他中央补助经费，目前执行中观光建设预算累计逾5亿元，观旅局正以十倍速来优化台南旅游环境，持续完善各项基础服务设施，厚植景区整体观光能量。
三、观光事业最优质
观旅局管理辅导绩效斐然，旅宿业绩效考核评监连续3年特优、所管观光游乐业－江南渡假村连续14年、顽皮世界连续11年，连年荣获特优奖肯定。黄市长上任以来，市府年年创新推出旅宿品质提升计画，首创全国相关标章认证，继108年台南市民宿合法房间标章、109年观光地区民宿经营公约标章、110年台南市旅馆业合法房间标章，再推出「台南市优质旅馆评监辅导计画」，共36家旅馆业者荣获本市优质旅馆殊荣，提升本市整体住宿品质，让旅客游台南最fun心。
四、城市行销最精彩
善用特色节庆活动、创造话题及网路等多元方式，强化城市行销。上半年规划的一系列活动，如爱在台南浪漫灯海、梅岭赏萤季、水域活动、观光赤嘴园、新营甜蜜节及各景区亮点活动等，让台南精采又好玩，上半年活动吸引逾20万游客人次，让台南观光冲出高人气。除了活动外，亦以创意行销方式推展台南观光，搭配鬼月热门话题，推出台南最强散步路线「最强女鬼在台南」，四梯次场场爆满;结合近期超夯戏剧「暴走女外科在台南」，推出追剧地图及美食见面会，趁热推广台南观光。旅行台南APP改版升级，配合本市吉祥物鱼头君行销，提供更优更精采的城市体验。
五、美食观光创新意
为辅导餐饮业者备战2022米其林评监，办理「米其林占星嘉年华」，计156家业者参与，为米其林评监暖身。又办理备战米其林上榜攻略多场活动，大师系列讲座6场、37区巡回座谈会、必比登分享会2场，计800位业者参与，期为2022米其林指南台南首战写下好成绩。今年更创新意，推出「台南好食小旅行」，5梯次场场爆满，又推出台南首创联名啤酒「南旺夕阳」，结合炸鸡节、汉堡节、175东山咖啡观光推广，活动参与人数逾3万人，成功以美食行销台南观光。
六、国际观光布新局
为迎接後疫情时代观光，积极布局海外旅游市场。以「TRULY TAIWAN」国际行销广告，於日、韩、越、新、马、港等露出，触及人次达1亿人。尤以占台南国际旅游产值三分之一强的日本，是台南观光目标市场的重中之重。日本阪急大阪梅田站、JR大阪站和JR大阪环状线列车内，投放「旅行台湾首选台南」形象广告，1个月总触及人次突破3,000万，成功带动台南旅游话题，亦受到日本媒体与网红的热烈讨论。领先全台举办「台南市-日本入境观光旅游商谈暨说明会」，号召37区旅馆业者共同参与，同步上线与会之旅行业者高达百位，期待抢先布局，国境开放之後带领业者重现国际观光荣景。
七、观光振兴有够力
为振兴观光，首创「观光复原者联盟」，鼓励疫後健康游台南，共计近百家旅宿及观光业者参与优惠活动，住房率较去年同期约成长20%，带动1万房住宿，3.5万住宿人次，3,308万元观光产值。推出2022「数位版台南好康券」，提供电子免费公车乘车券及店家优惠券等，计千家业者参与，300大奖月月抽，目前电子好康劵申请数逾1.2万笔。另推出台南振兴观光团体旅游补助，111年预计总受益人数4,773人，观光产值估逾3千万元。配合悠游国旅潮，办理「观光振兴整备宣导说明会」，逾560家业者加入悠游国旅优惠行列，本市售出房间数4万6,406间，创造约1.53亿元旅宿产值，带动後疫情时代观光商机。
市长黄伟哲表示，台南有厚实的城市底蕴魅力，加上业者的投入与市府团队的推动，一齐为台南的观光努力，让台南观光能交出亮丽的成绩。局长郭贞慧指出，未来在复苏观光产业的同时，除了持续优化观光软硬体，更放眼前瞻抢占先机，期让台南成为观光客首选的城市，疫情过後迎向另一波观光高峰，在黄市长带领下迈向崭新的观光里程碑。
