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因疫情睽违许久的国际旅游人潮回笼！2023年马来西亚MATTA FAIR旅展於3月19日圆满闭幕吸引近百万人参展购买行程，为争取东南亚最大旅客市场，台南市特以台湾观光代表团身分参展，以古都意象搭配特色主题穿着，成功吸引游客目光。随着交通部观光局宣布国际旅客来台补助措施的新闻发布，亦让许多马国游客询问来台旅游规划事宜，并已购好机票准备展开期盼已久的台湾之行。

交通部观光局表示，台马往来航班密切，2019年双边互访人次近84万，马来西亚来台达53万7,692人次，为东南亚来台的第一大入境市场，去年10月放宽边境管制後，据移民署统计2022年马国来台人次已有6万742人次，较2021年成长9.5倍，是国际市场中来台最多的国家，亦为台湾在东南亚最重要的观光客源国。本次台湾观光代表团结合县市政府、旅行社、饭店业、主题乐园及伴手礼等观光相关产业，共计33个单位64位团员参加马来西亚吉隆坡MATTA旅展，抢攻马来西亚来台市场；台湾更荣获MATTA唯一推荐「亚洲最具特色旅游国家」（Asia Featured Destination），旅展中推出双铁旅游、穆斯林友善旅游环境为主轴设计展出，并邀请观光大使穆斯林女明星艾达婕班（Ayda Jebat）、百万网红As'ad Motawh等人轮流现身分享来台旅游经验、体验现场DIY活动;并向参展旅客宣传来台湾免签证、免费领取鲜果体验盒、高铁买一送一以及机场捷运单程免费等优惠措施，营造来台湾就趁现在的氛围！

台南市为争取东南亚最大旅客市场亦把握机会，以台湾馆ㄧ员身分参展共同推广国际观光。台南展桌以「400年的台南，想见你」为城市行销主题，旅展工作人员身着安平旗袍与主题意象T恤，让展桌整体形象更加出色，同时搭配台南400年的主题限量御守及芒果乾向国际旅客行销台南观光，鲜明的城市主题意象也让台南在台湾馆成为吸睛亮点，前来索取旅游资料的民众更是大排长龙，透过工作人员详细说明游程安排与景点推荐，让马国民众都能感受台南在地的服务热情与多元丰富的旅游元件，想像在台南穿梭巷弄感受历史与文化气息的惊喜、品嚐米其林美食的幸福、与前往四草或七股享受大自然洗礼的快乐，唤起游客心中对台湾旅游的悸动。

台南市长黄伟哲表示，从国际旅游组织Tripadvisor与Skyscanner陆续发布疫後亚洲旅游型态趋势报告中，「疗癒、亲近自然、历史与文化」为三大旅游趋势特徵，台南市是台湾第一城市发源地，依山傍海并拥有历史人文风情及丰富自然观光资源，更具有一日可游遍山海城景的便利特性，是疫情後来台湾观光释放压力、舒缓心境必游的城市。台南市即将於2024年迈向400年里程碑，除了自然美景及人文风情值得探索，2024年台湾灯会也将重回台南举办，更会有许多相关活动丰富旅游行程，欢迎马来西亚游客造访台南，感受台南兼具历史文化与创新能量的多重魅力！

台南观旅局林国华代理局长表示，台南市在疫情前即已着眼疫後国际观光大爆发商机，陆续以旅游友善接待、目标市场入境业者踩线、海外市场参展及辅导南市业者取得国际WTTC安全旅游戳记等作为，积极朝「行销台南国际观光品牌」与「建置国际观光友善环境」两大方向持续耕耘。更在疫情中超前部署7大市场（日、韩、马、新、泰、越、港）的户外交通媒体投放，以城市形象广告带动国际旅客对台南的知名度、以参加国际旅展行销商业模式带动指名度，积极打造台南成为国际游客来台的首选旅游目的地。本次除参加2023马来西亚MATTA FAIR旅展外，更透过吉隆坡办事处安排拜会在地龙头组团旅行业者与吉隆坡华人旅行商业公会、槟城旅游机构，与业者交流疫情後入台旅游动向与需求、并送上专为本次推广制作的台南观光行销手册，带入台南观光旅游六大亮点与全年度观光活动行事历，让旅行社业者更容易选用组团行程吸客销售。加上交通部观光局即将於4月15日提供旅行业者组团最高2万元优惠补助及自由行旅客电子票券优惠等奖励措施，相信能在疫後国际观光市场发挥行销综效、争取疫後国境开放的巨大入境商机。