观旅局2023年成果发表-「十全十美 荣耀台南」
发布：2023-12-22
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讯息内容
台南市政府观光旅游局於12月22日办理「2023年度施政成果发表会」，由局长林国华率领团队展现观旅局今年丰硕的观光成果，以「十全十美 荣耀南瀛」为主题，与市民分享十大观光成果飨宴。
一、旅宿品牌最耀眼－旅宿家数及营收成长大跃进 成绩表现最耀眼
台南市旅宿业家数蓬勃成长，截至今年10月较2018年成长325家、房间数增加2,864房，成长率达63%。旅宿业2023年至8月营收高达89亿，是2022年全年度营收86%，2023年全年度营收可望突破历年新高。
另今年有「鲲喜湾行旅」、「南兜漫旅」、原成大校友会馆「太子文旅」等指标性业者投入市场，再创里程碑。推出「旅宿消费满6000，买一晚送一晚」活动，共64家业者参与，带动5,000住房及1,000万观光产值，有效行销旅宿产业。
二、产业辅导创佳绩－观光事业绩效考评连年特优
观光旅游局辅导业者绩效卓越，旅宿业中央绩效评监连续4年考核特优「四连霸」，所管观光游乐业-尖山埤渡假村连续15年、顽皮世界连续12年，荣获特优奖肯定，管理成效卓越，成功打造台南优质观光品牌。
三、促参招商好成果－鱼市场招商成功 打造运河畔最美的珍珠
为重现鱼市场旧有风华，观旅局以BOT方式招商引进民间力量，携手庆丰投资股份有限公司，以外墙遗构现址保存为原则进行修复及开发，营造出餐饮、休憩住宿、艺文展演及在地物产贩售等空间，计画完成将可重现鱼市场旧有文化记忆，打造运河衔接市区的观光亮点。
四、观光建设造亮点－观光建设持续优化 打造游憩新亮点
「重点景区游憩廊带计画－黄金海岸。海洋新乐园」，获交通部观光局4年一次的全国竞争型游憩廊带建设补助2亿元软硬体经费，带动黄金海岸地区及整体观光产业升级。「扇盐地景亮点建设」打造「生命之树」艺术作品及亲海平台、扇盐地景园区、青鲲鯓聚落美化，成为台南旅游新地标。於虎头埤园区持续投入建设，2年逾2.3亿元，其中「全龄式地景游憩场」更「荣获2023年建筑园冶奖」、「2023年国家卓越建设奖」及「第23届公共工程金质奖」等多项大奖肯定。
五、观光活动最精彩－全年观光活动吸引逾133万人次 2024台湾灯会龙耀台南
以特色主题活动，推出全年城市行销，除具台南特色的亮点活动外，今年首推出的「ONE PIECE海潮庆典」人气爆棚，逾82万人次参观。全年观光活动让台南一整年都好玩，吸引逾133万游客人次，冲出观光高人气。睽违16年成功争取第35届「2024台湾灯会」在台南即将於明年登场，以「龙耀台南」为主题，预计吸引国内外观光客1,000万人次观，创造周边逾150亿元观光产值。
六、城市行销创新意－创意城市行销 掀起台南观光新风潮
善用话题及创意亮点来强化城市行销，如「我挺你 超值玩翻台南」特色路线甄选、「寻找旅行中的鱼头君」集章奖励、「牛车来去戏剧观光」景点指南、「旅游特有种-斜杠达人」行程、「2023潮Way台南」挖掘潜力店家、「奖励旅游计画」成功带动逾4千万观光产值等创意行销，掀起台南观光新风潮，有效集客到台南。
七、美食观光享盛誉－打造米其林美食之都 以台南美食与世界交陪
积极争取国际评监，打造美食之都盛誉，继2022年台南首次纳入《米其林指南》评监後，2023年台南共计56家荣获必比登店家，其中新入选店家居全台之冠。举办「国际美食论坛」、「餐酒嘉年华」、「府城汉堡节」及多场「美食主题活动」等，以台南美食与世界交陪，成功以美食行销台南观光。
八、国际观光创新局－国际观光创新拓展 厚植接待能量迎客满分
2023以台南400「Truly Tainan」国际形象广告於日、韩、泰、越、新、马、港等地露出，触及人次逾1.2亿人次。积极参加国际旅展及推介会，更於釜山国际旅展荣获「2023年最佳展位行销奖」。今年台南第五度出展日本大阪「光之飨宴」，是唯一受邀的国际参展城市，引起广大回响，让更多的国际友人看见台南的美。又以名人网红代言行销，国际声量大跃升；推动多国语言环境优化，持续推动英语散步导览、办理观光种子大使、导览人员、新住民及观光司机外语培训等，成为第一线观光大使，强化国际观光接待能量。
九、低碳旅游便利行－主题导览漫游台南 好行公车低碳旅游最便利
主题导览散步路线推出16条中文散步导览路线、3条英语散步路线及特定活动路线，每年吸引近万人参与。成功争取台湾好行优化新路线「关子岭-东山咖啡线」及「玉井-梅岭线」，扩大台南好行服务版图。发行「转转玩台南 低碳旅游攻略手册」旅游工具书，以六大转运站，结合台湾好行、大台南公车，搭配YouBike和散步导览服务，让游客体验台南低碳旅游深度之美。
十、水域观光再拓展－推动水域观光 打造亲水观光乐园
观旅局深耕水域游憩活动十多年，今年首度举办「泳渡虎头埤」活动，逾1,500泳者参与；成功推动「台南国际风筝冲浪学校」成为目前国内唯一具有IKO认证资格场域；推动德元埤水库蓄水范围开放行驶船筏、浮具，辅导委外业者申请取得水域游憩使用同意。持续推广多元水域活动，打造亲水观光乐园。
市长黄伟哲表示，市府观旅局携手观光产业业者，在严峻环境下成功翻转，交出亮丽的成绩单，擦亮台南旅游目的地城市品牌。局长林国华指出，「2024台湾灯会」是敲响台南400首场国际级活动，市长与市府团队诚挚欢迎全国民众明年相约至台南参加国内最盛大的灯会飨宴，透过台湾灯会点亮台南，让世界看见台湾。
一、旅宿品牌最耀眼－旅宿家数及营收成长大跃进 成绩表现最耀眼
台南市旅宿业家数蓬勃成长，截至今年10月较2018年成长325家、房间数增加2,864房，成长率达63%。旅宿业2023年至8月营收高达89亿，是2022年全年度营收86%，2023年全年度营收可望突破历年新高。
另今年有「鲲喜湾行旅」、「南兜漫旅」、原成大校友会馆「太子文旅」等指标性业者投入市场，再创里程碑。推出「旅宿消费满6000，买一晚送一晚」活动，共64家业者参与，带动5,000住房及1,000万观光产值，有效行销旅宿产业。
二、产业辅导创佳绩－观光事业绩效考评连年特优
观光旅游局辅导业者绩效卓越，旅宿业中央绩效评监连续4年考核特优「四连霸」，所管观光游乐业-尖山埤渡假村连续15年、顽皮世界连续12年，荣获特优奖肯定，管理成效卓越，成功打造台南优质观光品牌。
三、促参招商好成果－鱼市场招商成功 打造运河畔最美的珍珠
为重现鱼市场旧有风华，观旅局以BOT方式招商引进民间力量，携手庆丰投资股份有限公司，以外墙遗构现址保存为原则进行修复及开发，营造出餐饮、休憩住宿、艺文展演及在地物产贩售等空间，计画完成将可重现鱼市场旧有文化记忆，打造运河衔接市区的观光亮点。
四、观光建设造亮点－观光建设持续优化 打造游憩新亮点
「重点景区游憩廊带计画－黄金海岸。海洋新乐园」，获交通部观光局4年一次的全国竞争型游憩廊带建设补助2亿元软硬体经费，带动黄金海岸地区及整体观光产业升级。「扇盐地景亮点建设」打造「生命之树」艺术作品及亲海平台、扇盐地景园区、青鲲鯓聚落美化，成为台南旅游新地标。於虎头埤园区持续投入建设，2年逾2.3亿元，其中「全龄式地景游憩场」更「荣获2023年建筑园冶奖」、「2023年国家卓越建设奖」及「第23届公共工程金质奖」等多项大奖肯定。
五、观光活动最精彩－全年观光活动吸引逾133万人次 2024台湾灯会龙耀台南
以特色主题活动，推出全年城市行销，除具台南特色的亮点活动外，今年首推出的「ONE PIECE海潮庆典」人气爆棚，逾82万人次参观。全年观光活动让台南一整年都好玩，吸引逾133万游客人次，冲出观光高人气。睽违16年成功争取第35届「2024台湾灯会」在台南即将於明年登场，以「龙耀台南」为主题，预计吸引国内外观光客1,000万人次观，创造周边逾150亿元观光产值。
六、城市行销创新意－创意城市行销 掀起台南观光新风潮
善用话题及创意亮点来强化城市行销，如「我挺你 超值玩翻台南」特色路线甄选、「寻找旅行中的鱼头君」集章奖励、「牛车来去戏剧观光」景点指南、「旅游特有种-斜杠达人」行程、「2023潮Way台南」挖掘潜力店家、「奖励旅游计画」成功带动逾4千万观光产值等创意行销，掀起台南观光新风潮，有效集客到台南。
七、美食观光享盛誉－打造米其林美食之都 以台南美食与世界交陪
积极争取国际评监，打造美食之都盛誉，继2022年台南首次纳入《米其林指南》评监後，2023年台南共计56家荣获必比登店家，其中新入选店家居全台之冠。举办「国际美食论坛」、「餐酒嘉年华」、「府城汉堡节」及多场「美食主题活动」等，以台南美食与世界交陪，成功以美食行销台南观光。
八、国际观光创新局－国际观光创新拓展 厚植接待能量迎客满分
2023以台南400「Truly Tainan」国际形象广告於日、韩、泰、越、新、马、港等地露出，触及人次逾1.2亿人次。积极参加国际旅展及推介会，更於釜山国际旅展荣获「2023年最佳展位行销奖」。今年台南第五度出展日本大阪「光之飨宴」，是唯一受邀的国际参展城市，引起广大回响，让更多的国际友人看见台南的美。又以名人网红代言行销，国际声量大跃升；推动多国语言环境优化，持续推动英语散步导览、办理观光种子大使、导览人员、新住民及观光司机外语培训等，成为第一线观光大使，强化国际观光接待能量。
九、低碳旅游便利行－主题导览漫游台南 好行公车低碳旅游最便利
主题导览散步路线推出16条中文散步导览路线、3条英语散步路线及特定活动路线，每年吸引近万人参与。成功争取台湾好行优化新路线「关子岭-东山咖啡线」及「玉井-梅岭线」，扩大台南好行服务版图。发行「转转玩台南 低碳旅游攻略手册」旅游工具书，以六大转运站，结合台湾好行、大台南公车，搭配YouBike和散步导览服务，让游客体验台南低碳旅游深度之美。
十、水域观光再拓展－推动水域观光 打造亲水观光乐园
观旅局深耕水域游憩活动十多年，今年首度举办「泳渡虎头埤」活动，逾1,500泳者参与；成功推动「台南国际风筝冲浪学校」成为目前国内唯一具有IKO认证资格场域；推动德元埤水库蓄水范围开放行驶船筏、浮具，辅导委外业者申请取得水域游憩使用同意。持续推广多元水域活动，打造亲水观光乐园。
市长黄伟哲表示，市府观旅局携手观光产业业者，在严峻环境下成功翻转，交出亮丽的成绩单，擦亮台南旅游目的地城市品牌。局长林国华指出，「2024台湾灯会」是敲响台南400首场国际级活动，市长与市府团队诚挚欢迎全国民众明年相约至台南参加国内最盛大的灯会飨宴，透过台湾灯会点亮台南，让世界看见台湾。
