观旅局2025年成果发表-「台南观光 闪耀国际」
发布：2025-12-22
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讯息内容
2025年台南观光屡获国际高度肯定，代表黄伟哲市长领导的市府团队，推动观光所做的努力被国际看见，成功打亮台南城市观光品牌。台南市政府观光旅游局於12月22日办理「2025年度施政成果发表会」，局长林国华以「台南观光 闪耀国际」为主题，展现观旅局今年丰硕灿烂的成果。
一、旅宿成绩 屡创新猷
台南旅宿业成绩亮眼，2020年起旅宿业家数及成长数皆为六都第一。截至2025年10月底，旅宿业合计981家，史上新高，勇夺六都之冠。旅宿住用数及营收大幅成长，2018年至2024年住用数增加97万8,254房次/年，成长54.87%，营收增加45.8亿元，成长67.65%。另多家指标性业者插旗台南，再创新里程碑，如福泰饭店集团与希尔顿酒店集团携手合作，打造东亚首间高端品牌「Signia by Hilton」酒店，预计2026年开幕营运。福尔摩沙游艇酒店及禧榕轩大饭店，今年双双荣获五星级认证，旅宿品牌再升级。推动「性别友善旅宿认证」36家、「民宿经营公约标章认证」33家及「露营场标示牌认证」13家，打造安全永续友善旅宿环境。
二、台南观光 闪耀国际
今年度成功争取台南直飞日本「熊本」及「冲绳」国际航线，让台南在国际旅游市场更进一步发光发热。台南安平至澎湖马公观光交通船航线今年首度开航，带动跳岛旅游新行程。继获选「2024年全球最酷景点」、「2024年最佳参访地」，今年度更荣获英媒《Time Out》评选为「亚洲最佳旅游城市」及「亚洲十大街头美食城市」，是台湾唯一上榜的城市。「台南圣诞树」今年再次荣获国际缪思设计大奖2金1银的肯定，连续第3年获得该项殊荣。另今年以老屋民宿荣获「2025全球百大目的地故事奖」，获得国际绿色旅游市场注目！
三、国际观光 突破耀眼
观旅局积极拓展国际旅游市场，与新加坡旅游业签署送客MOU及仙台国际观光协会签署友好交流MOU。首次前往韩国首尔车站及日本大阪南海电铁难波车站办理观光推广活动，台南古都魅力引领旋风。积极参与日、韩、新、泰、越等国的旅展及推介盛会，吸引逾百万人次参观。国际行销上藉由名人网红代言，推广台南景点、美食及各项游程等，如邀请韩国人气啦啦队女神李多慧打高球玩台南，打响国际旅游市场声量与知名度。
四、观光事业 佳绩连连
观光事业辅导管理绩效卓越，旅宿业中央评监连续6年考核特优「六连霸」，所管观光游乐业-尖山埤渡假村连获17年荣获特优及优等奖，顽皮世界连续14年获特优奖肯定。另关子岭及龟丹温泉蝉联9年评监优等，关子岭温泉更荣获「台湾好汤金泉奖」双奖肯定，成功打造台南优质观光品牌。
五、观光活动 魅力无限
以特色主题活动进行全年城市行销。首次与台湾原创IP「卡比胖拉」合作，推出「2025卡比胖拉出没注意！台南萌翻天」活动，人气爆棚吸引逾85万人次。首次於市区办理「热气球派对」，吸引逾9万人次，打造台南视觉盛宴。全年活动展现台南旅游魅力，吸引逾136万游客人次，成功集客到台南。
六、品牌建设 丰硕亮眼
自2021年起连续5年成功争取逾11.6亿元建设补助，打亮虎头埤、关子岭及将军扇盐区域旅游品牌、建置黄金海岸海洋新乐园、推动水映南瀛重要廊带计画、倒风内海廊带、学甲糖铁、府城山区建设及复健工程等，成功打造旅游品牌建设。观光亮点建设更屡获大奖肯定，「虎埤泛月环景生态工程」荣获「2024第12届台湾景观大奖」、「2025国家卓越建设奖」、「2025年建筑园冶奖」及「本府第7届公共工程优质奖」等多项殊荣。
七、美食观光 创意独特
台南市在2025年《米其林指南》中的表现亮眼，总计有61家美食店家获得肯定，包含30家必比登推介和31家入选餐厅。「2025台南总舖师四季办桌」，首创无菜单料理形式，结合在地四季食材与总舖师的精湛厨艺，打造台南味的办桌飨宴，场场秒杀。「2025台南美食之都国际餐饮艺术挑战赛」13国432组选手，规模创新高，美食观光再造纪录。
八、旅游环境 服务加值
旅游服务中心首创於火车站及高铁旅服中心设置伴手礼专区，精选25间伴手礼店家、30款特色商品，让台南的美味传递各地，展现台南观光城市的温度与品牌魅力！新设即时双向多语翻译系统，旅游服务智慧创新再升级。厚植国际旅游接待能量，办理新南向导览人员培训、观光司机外语培力课程及英语散步导览等，旅游环境友善便利，观光服务再加值。
九、永续观光 领航创新
2025年荣获交通部观光署首度颁发「永续旅游推广贡献奖」。辅导业者永续经营有成，禧榕轩饭店荣获云嘉南首家碳足迹标签旅宿业。观旅局所辖虎头埤风景区及全新打造的三条「台南低碳旅游游程」获国际黄金标准碳注销证明，象徵台南与全球接轨，迈入永续观光重要里程碑。另新增台湾好行168虎埤老街线、98府城台江线，推动机场快捷巴士、好行公车游程及双层巴士盲盒体验等，提供低碳旅游便利行。
十、观光景区 优化升级
首创「泳渡虎头埤」活动，连3年突破8千人参与，创造逾2,100万观光产值；水域游憩活动自2019年起吸引逾3.4万人次，创造逾8,000万产值。打造黄金海岸成为全国首座AI智慧海滩，推动安全亲水观光新体验。持续优化景区环境，景区服务品质再升级。
市长黄伟哲表示，观旅局携手观光业者，交出绚丽的成绩单，国际的肯定彰显台南的旅游价值，更展现台南古都的独特魅力。局长林国华指出，2025年的丰硕成果，感谢团队及观光产业公协会夥伴的并肩努力，更感谢在场媒体记者好朋友们的关照与协助，未来将持续擦亮台南城市旅游品牌，让台南成为观光客的首选城市。
一、旅宿成绩 屡创新猷
台南旅宿业成绩亮眼，2020年起旅宿业家数及成长数皆为六都第一。截至2025年10月底，旅宿业合计981家，史上新高，勇夺六都之冠。旅宿住用数及营收大幅成长，2018年至2024年住用数增加97万8,254房次/年，成长54.87%，营收增加45.8亿元，成长67.65%。另多家指标性业者插旗台南，再创新里程碑，如福泰饭店集团与希尔顿酒店集团携手合作，打造东亚首间高端品牌「Signia by Hilton」酒店，预计2026年开幕营运。福尔摩沙游艇酒店及禧榕轩大饭店，今年双双荣获五星级认证，旅宿品牌再升级。推动「性别友善旅宿认证」36家、「民宿经营公约标章认证」33家及「露营场标示牌认证」13家，打造安全永续友善旅宿环境。
二、台南观光 闪耀国际
今年度成功争取台南直飞日本「熊本」及「冲绳」国际航线，让台南在国际旅游市场更进一步发光发热。台南安平至澎湖马公观光交通船航线今年首度开航，带动跳岛旅游新行程。继获选「2024年全球最酷景点」、「2024年最佳参访地」，今年度更荣获英媒《Time Out》评选为「亚洲最佳旅游城市」及「亚洲十大街头美食城市」，是台湾唯一上榜的城市。「台南圣诞树」今年再次荣获国际缪思设计大奖2金1银的肯定，连续第3年获得该项殊荣。另今年以老屋民宿荣获「2025全球百大目的地故事奖」，获得国际绿色旅游市场注目！
三、国际观光 突破耀眼
观旅局积极拓展国际旅游市场，与新加坡旅游业签署送客MOU及仙台国际观光协会签署友好交流MOU。首次前往韩国首尔车站及日本大阪南海电铁难波车站办理观光推广活动，台南古都魅力引领旋风。积极参与日、韩、新、泰、越等国的旅展及推介盛会，吸引逾百万人次参观。国际行销上藉由名人网红代言，推广台南景点、美食及各项游程等，如邀请韩国人气啦啦队女神李多慧打高球玩台南，打响国际旅游市场声量与知名度。
四、观光事业 佳绩连连
观光事业辅导管理绩效卓越，旅宿业中央评监连续6年考核特优「六连霸」，所管观光游乐业-尖山埤渡假村连获17年荣获特优及优等奖，顽皮世界连续14年获特优奖肯定。另关子岭及龟丹温泉蝉联9年评监优等，关子岭温泉更荣获「台湾好汤金泉奖」双奖肯定，成功打造台南优质观光品牌。
五、观光活动 魅力无限
以特色主题活动进行全年城市行销。首次与台湾原创IP「卡比胖拉」合作，推出「2025卡比胖拉出没注意！台南萌翻天」活动，人气爆棚吸引逾85万人次。首次於市区办理「热气球派对」，吸引逾9万人次，打造台南视觉盛宴。全年活动展现台南旅游魅力，吸引逾136万游客人次，成功集客到台南。
六、品牌建设 丰硕亮眼
自2021年起连续5年成功争取逾11.6亿元建设补助，打亮虎头埤、关子岭及将军扇盐区域旅游品牌、建置黄金海岸海洋新乐园、推动水映南瀛重要廊带计画、倒风内海廊带、学甲糖铁、府城山区建设及复健工程等，成功打造旅游品牌建设。观光亮点建设更屡获大奖肯定，「虎埤泛月环景生态工程」荣获「2024第12届台湾景观大奖」、「2025国家卓越建设奖」、「2025年建筑园冶奖」及「本府第7届公共工程优质奖」等多项殊荣。
七、美食观光 创意独特
台南市在2025年《米其林指南》中的表现亮眼，总计有61家美食店家获得肯定，包含30家必比登推介和31家入选餐厅。「2025台南总舖师四季办桌」，首创无菜单料理形式，结合在地四季食材与总舖师的精湛厨艺，打造台南味的办桌飨宴，场场秒杀。「2025台南美食之都国际餐饮艺术挑战赛」13国432组选手，规模创新高，美食观光再造纪录。
八、旅游环境 服务加值
旅游服务中心首创於火车站及高铁旅服中心设置伴手礼专区，精选25间伴手礼店家、30款特色商品，让台南的美味传递各地，展现台南观光城市的温度与品牌魅力！新设即时双向多语翻译系统，旅游服务智慧创新再升级。厚植国际旅游接待能量，办理新南向导览人员培训、观光司机外语培力课程及英语散步导览等，旅游环境友善便利，观光服务再加值。
九、永续观光 领航创新
2025年荣获交通部观光署首度颁发「永续旅游推广贡献奖」。辅导业者永续经营有成，禧榕轩饭店荣获云嘉南首家碳足迹标签旅宿业。观旅局所辖虎头埤风景区及全新打造的三条「台南低碳旅游游程」获国际黄金标准碳注销证明，象徵台南与全球接轨，迈入永续观光重要里程碑。另新增台湾好行168虎埤老街线、98府城台江线，推动机场快捷巴士、好行公车游程及双层巴士盲盒体验等，提供低碳旅游便利行。
十、观光景区 优化升级
首创「泳渡虎头埤」活动，连3年突破8千人参与，创造逾2,100万观光产值；水域游憩活动自2019年起吸引逾3.4万人次，创造逾8,000万产值。打造黄金海岸成为全国首座AI智慧海滩，推动安全亲水观光新体验。持续优化景区环境，景区服务品质再升级。
市长黄伟哲表示，观旅局携手观光业者，交出绚丽的成绩单，国际的肯定彰显台南的旅游价值，更展现台南古都的独特魅力。局长林国华指出，2025年的丰硕成果，感谢团队及观光产业公协会夥伴的并肩努力，更感谢在场媒体记者好朋友们的关照与协助，未来将持续擦亮台南城市旅游品牌，让台南成为观光客的首选城市。
