台南旅游网

日本旅客逛夜市、吃美食，新加坡旅客爱老屋文创，香港旅客热衷散步导览，南韩旅客则偏好旅游攻略与博物馆。台南市政府观光旅游局公布2026年上半年「台南旅游网」网站大数据分析，在排除AI摘要搜寻及自动化爬虫等特殊流量後，今年上半年境外浏览人次较去年同期成长约7成，显示国际旅游市场持续回温，也从旅客搜寻行为中，看见不同市场对台南的旅游偏好逐渐形成；另外再结合电信大数据景点人流统计资料，一同观察旅客从线上查询到实际走访台南的行动轨迹。

市长黄伟哲表示，旅客规划旅行通常从网路搜寻开始，因此网站数据不只是流量统计，更是观察旅游市场的重要指标。今年上半年境外浏览人次大幅成长，代表台南在国际市场的能见度持续提升；搭配去年底开航的台南直飞冲绳、熊本航线，也让日本市场回温更加明显。市府将持续透过数据分析掌握各市场需求，作为国际行销、多语服务及旅游产品规划的重要依据，吸引更多国际旅客走进台南、深度体验台南。

观光旅游局林国华局长表示，台南旅游网今年上半年原始浏览量突破300万次。由於AI摘要搜寻、自动化爬虫等新型态流量快速增加，今年同步导入特殊流量检核机制，排除异常流量干扰，让数据更贴近真实旅客的搜寻行为，也更能精准掌握国内外旅游市场趋势，并透过网站浏览与电信人流相互观察，可更完整掌握旅客行前规划及实际到访情形。

《日本爱夜市、香港爱导览 不同市场看见不一样的台南》

观旅局分析，今年上半年亚太海外旅客浏览网站前四名为日本、新加坡、南韩及香港，搜寻内容呈现明显分众趋势，也反映不同市场对台南各有不同期待。日本旅客最常浏览夜市、美食、古蹟、美术馆等旅游资讯，偏好结合文化、美食与城市漫游的经典游程；新加坡旅客偏爱林百货、神农街及十鼓文创园区等老屋文创景点；南韩旅客则较常查询初访攻略、交通指南、观光手册及博物馆等资讯，展现自由行旅客偏重行前规划的旅游习惯；香港旅客则特别关注「台南散步导览」预约服务，希望透过导览深入认识府城历史与在地文化。

此外，交通资讯仍是所有海外旅客共同最关心的重点，景点搜寻、观光地图、美食及夜市资讯也持续维持高人气，显示海外旅客已从「认识台南」，逐步进入「规划台南旅行」的阶段。

另从电信大数据景点人流统计资料，观察国华海安商圈、赤崁与孔庙园区周边及安平等古蹟老街景点外国籍游客国籍比例，前者除了与网站浏览偏好相互呼应的日本、中港澳及南韩等亚太市场，尚还有美国市场值得留意。

《经典景点魅力不减 在地生活风景更受青睐》

景点方面，今年热门排行与往年大致相同，四草绿色隧道及渔光岛持续稳居官网景点搜寻人气景点前两名，展现自然生态及滨海景观的吸引力。值得注意的是，位居3、4名的是善化牛墟及西市场等具有浓厚地方生活特色的景点，显示愈来愈多旅客希望深入市场、聚落与巷弄，感受台南最真实的城市日常。

新闻讯息方面，今年推出的「咸甜引路台南味」老店系列也有亮眼表现，多篇文章进入热门新闻前十名，系列内容累积浏览逾7万次，透过百年饼店、传统市场及地方点心等主题，带领旅客从美食认识台南的人文故事与城市记忆。

《深度旅游持续升温 散步导览预约成网站热门亮点》

除了国际旅客回流，今年网站数据也反映旅游型态逐渐改变，旅客愈来愈重视深度体验。今年上半年「台南散步导览」相关页面累积浏览达17万次，其中预约页面浏览近4万次，跃居全站第三大热门页面，显示深度导览已成为旅客规划台南旅行的重要选项。热门路线包括府城历史散步孔庙线、赤崁线、老屋老店老生活，以及五条港旧城漫游日光线、星光线等，从电信大数据景点人流统计热力图资料也可看出，如国华海安商圈、赤崁与孔庙园区周边人流热点，就与热门导览路线重叠，反映出台南城市漫游走读的独特吸引力。旅客不只是走访景点，更希望透过导览深入了解台南的历史、人文与生活故事。

《生态、音乐、民俗活动齐发　一年四季都有亮点》

活动方面，「2026萤光花泉季」以近3万次浏览成为上半年最受关注活动，「2026南科迎曦音乐节」则以近2万次浏览排名第二，展现自然生态与大型音乐活动兼具市场吸引力。此外，盐水蜂炮、白河莲花季、台南双层巴士城市寻宝等活动也名列热门排行，从传统民俗、花季、生态到城市探索，多元活动持续吸引不同年龄层及旅游族群造访台南。

观旅局表示，网站大数据不只是观察旅游热度，更能协助掌握市场趋势与旅客需求，後续也将持续整合网站浏览及电信大数据景点人流统计，作为观光服务与行销布局参考，提升内容品质与搜寻体验，并於2026年下半年也将扩充英、日、韩语网站内容及主题游程资讯，提供更完善的国际旅游服务，也透过精准的数位行销策略，让更多国内外旅客看见台南、走进台南、爱上台南。更多台南旅游讯息请关注台南旅游网及「台南旅游」脸书粉丝团。