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为拓展日本观光市场并深化台日交流，台南市政府赴日本山形市参与「山形Marugoto马拉松」（山形まるごとマラソン），结合当地具代表性的马拉松赛事办理观光推广活动。本届赛事共有8,018人报名，台南市政府观光旅游局特於10月4日赛事会场设置台南观光推广摊位，透过观光文宣、特色农特产品展示及试吃互动等方式，向参赛跑者及现场民众介绍台南多元观光资源，并同步宣传台南马拉松活动，藉由运动赛事人潮拓展日本东北地区潜在客群，提升台南於日本市场的观光能见度。

台南市长黄伟哲表示，台南持续拓展日本观光市场，透过不同城市及多元主题的推广活动，接触更多潜在旅游客群。山形市拥有丰富的自然景观、温泉及特色物产，与台南各具鲜明的观光特色，今年山形市亦参与台南市推动的日本友谊市景点互惠计画，透过双方景点优惠增加市民互访及旅游诱因。此次结合马拉松赛事，进一步将台南观光推广触角延伸至日本东北地区，让更多当地民众认识台南。期盼透过观光互惠、运动赛事及多元行销方式，持续拓展日本不同区域市场，吸引更多日本旅客将台南纳入旅游规划，实际走访台南。

观光旅游局局长林国华指出，马拉松赛事除吸引跑者参与，也汇聚陪同亲友及当地民众，具备结合运动与观光行销的推广效益。本次台南观光推广摊位准备果乾、地瓜酥、北门玉米脆及番茄软糖等台南特色食品，透过试吃互动吸引民众驻足，并搭配教育旅行、特色导览路线、水果主题摺页及米其林指南推荐美食等观光文宣及旅游资讯，让日本民众从不同面向认识台南；现场亦推广台南马拉松活动资讯，期盼吸引日本跑者未来前往台南参赛，进一步结合赛事参与与城市旅游，拓展运动观光客群。

观光旅游局表示，本次赴日推广除於马拉松赛事现场与日本民众直接互动外，台南市代表团亦拜会山形市政府，就城市交流及观光推广交换意见，延续此次赛事所建立的交流契机。透过参与当地大型活动及与地方政府交流，除有助了解日本地方市场特色，也进一步深化双方在观光及运动等面向的连结，为台南与山形市後续持续推动观光合作奠定基础。