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101年，是臺南推動觀光品牌成果豐碩的一年 在過去的一年中，觀光旅遊局為推動台南國際觀光之發展，成功加入國際組織亞洲城市旅遊振興機構（TPO），今年更多次組團前往日本、中國、東南亞等地參與旅展、舉辦推介會，進行觀光醫療及農特產推廣，12月初更舉辦亞洲城市觀光高峰會論壇，邀請來自日本、韓國、馬來西亞、越南及台灣等5國14城的城市代表前來臺南，藉此提高國際曝光，吸引更多海外觀光客來台旅遊。此外，亦促成日本仙台國際交流協會、中國海旅會等團體也紛紛組團至臺南訪問，旅遊生活頻道Discovery「瘋台灣」國際性旅遊節目，三度選擇前來臺南進行拍攝，展現對國際觀光行銷之成果。 而對於國內行銷及旅遊服務的提昇，今年在各項觀光類別評比成績中本市屢次名列前茅，包含：行遍天下旅遊月刊「2012台灣最佳觀光縣市」獲第2名；安平入選「臺灣十大觀光小城」；十大團餐大車拼榮獲五都第1名；台南觀光行動導覽服務(APP建置推廣計畫)獲得資訊科技類創新成果獎；「漫遊鹽鄉幸福999」遊程，獲『2012金質旅遊行程選拔活動』金質獎；「鹽水蜂炮」獲選「台灣觀光年曆」國際級活動，在在見證臺南觀光旅遊的發展與成長為發展觀光旅遊帶動地方經地發展，觀光旅遊局規劃「提昇產業質量」、「加強觀光行銷」、「打造優質環境」三個面向推動各項措施，經過一年的努力，完成十大亮點的預定目標，各項具體成果： 一、觀光產業輔導 1.推動台南溫泉旅遊地品牌，核發關子嶺地區溫泉業者29面溫泉標章，佔全國(124 面)近1/4，核發數量引領全台。 2.推動民宿倍增與星級旅館評鑑，民宿家數提昇21.15％，輔導15家業者完成星級評鑑，並獲41星，提昇旅宿業品質，多元遊客住宿選擇。 二、加強觀光行銷 1.邀集5國14城觀光首長於本市召開「2012亞洲城市觀光高峰會」，進行觀光論壇、城市導覽、參與聖誕點燈儀式、共同簽署觀光宣言等活動，提升台南市於國際舞台之可見度。 2.以「台灣之名源自安平」，並以「在地文化為主，美食小吃為輔，低碳安平為核 心」的理念，成功推動安平獲選為「臺灣十大觀光小城」。 3.舉辦「2012臺南壬辰香科年」，利用臺南地區宗教、節慶特色，吸引觀光客前來 觀光旅遊，參與人數逾173萬人次、週邊觀光景點遊客量較去年同期成長近3成，估計帶來超過新台幣3億元觀光經濟效益。 4.推動耶誕點燈藝術化，於聖誕、新年及春節期間，以燈飾點亮城市意象，使台南夜景更為升級，吸引各地的旅客探訪。 5.結合全球獨創鹽雕沙雕藝術季，辦理「2012臺南馬沙溝音樂會」，締造單日最高入園人潮，活動總期間吸引23萬人次到訪，帶動西部濱海地區觀光。 三、打造優質環境 1.完成「台南市政府台南運河遊河BOT案」之政策公告，以民間自提方式吸引民間投入經營，推動運河活化，並已有多名業者表達高度興趣及參與意願。 2.通過「龜丹溫泉區管理計畫」，成立龜丹溫泉取供事業，建設取供設施與公共體驗池，將於102年正式開放遊客體驗。 3.提供優質觀光交通服務，88、99觀光公車搭乘率成長48%及71％，搭乘人數並為全台22條路線之冠，同時推出觀光計程車，彌補觀光公車路網不足，擴大遊客可及性。 明年起，除了持續進行前述產業輔導、行銷、遊客環境提昇等措施外，觀光旅遊局也將提出幾項新的作為，包含臺南物產資源盤點及通路建置、好客民宿徵選及品質提升計畫、引進民間投資活化觀光旅遊事業、溫泉高值化商品研發、改善府城及鹽水老城區散步空間、關子嶺水火同源300年、遴選行銷臺南代表性美食伴手禮類型等，讓臺南成為葉石濤大師文中「適合做夢、幹活、戀愛、結婚悠然過日子的好地方」，讓臺南成為所有遊客旅遊台灣的首選，讓臺南成為亞洲地區最具魅力的觀光城市。