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台南，擁有得天獨厚的天然地理與人文環境，好山好水，孕育出台南富饒的農漁產品，而歷史人文條件與背景，更造就出獨一無二的美食文化，激盪出無限創意，台南人以用心的態度，古法的堅持，手作的精神，一步一腳印打造出令人驚艷的創意設計，以及無與倫比的美食詩篇。為推展大台南觀光產業，行銷台南特色物產，台南市政府觀光旅遊局已經擬定特色物產通路推廣計畫，並於3月6日召開記者會說明整體計劃內容。
 
市長賴清德表示，台南市的觀光產業在近兩年有長足的發展，今年年初春節期間的遊客量較去年增加20%，飯店民宿住房幾乎天天客滿，印證了有愈來愈多人喜歡到台南、習慣到台南；為了掌握這樣的契機，並擴大遊客在地消費、扶助在地經濟，使遊客到訪的效應擴及其他產業，市府積極規劃臺南物產館，提供一站購足的型式，希能協助台南市觀光相關產業拓展銷售通路，因此擬定了通路拓展計畫。在目前的計畫中，分別訂出短期、中期、長期三個階段，由B2B(Business to Business)、B2C(Business to Customer)、實體通路等三種通路模式，以循序漸進的方式來進行，促使通路拓展能更為完善。
 
短期階段，將目標客層鎖定在企業及員工，針對消費者團購行為來進行規劃，首先將進行特色物產的總盤點，同時製作特色物產型錄，先讓消費大眾瞭解台南的特色物產有哪些，以及該如何來選購；另外也將藉由民眾投票的參與方式，找出台南最具代表性的物產。
 
中期階段，市府將協助業者拓展網路虛擬通路，透過網際網路的便利與曝光，讓全國的消費者可以透過網路瞭解產品與購買資訊，進一步提升特色物產的銷售率。
 
長期階段，將規劃建置「大台南特色物產館」之實體通路，將台南市內各區的特色物產集結於館內，一方面讓到台南觀光的遊客於館內即可選購到台南各區的物產；另一方面，以物產館為通路推廣之基地逐步向外拓展，協助並輔導業者將產品銷售到全國，甚至是外銷、出口販售。
 
賴清德市長並以芒果為例說明，台南芒果已出口外銷日本多年，且以產地直送方式銷售，未來期望透過大台南特色物產館行銷地方特色物產，進一步打造特色物產之「台南」在地品牌。
 
觀光旅遊局長陳俊安進一步說明表示，建置一間廣納台南所有在地特色的物產館，需要詳細的規劃，第一階段製作特色物產型錄，主要的目的對內是做資源盤點，期望未來能形成網絡關係，進而幫助在地經濟；對外是開創特色物產的通路。他表示特色物產型錄將搜羅大台南37區600項禮品，分門別類完整呈現台南禮品資訊，除了方便消費者將台南好禮一次掌握之外，這也是全國第一本由地方政府出版，收集在地特產種類最多、商品最完整的型錄，同時店家業者完全不用付費，只要是台南生產製造的物產禮品皆可報名。
 
為了讓商家業者了解大台南特色物產通路拓展計畫，記者會特別安排了一段話劇演出，與會的業者表示好的產品必須要有通路，才能經由市場機制送到消費者手中，台南美食冠全台，許多美食文化、潮流皆由台南而起，要將在地的「好伴手」行銷出去，也須仰賴通路，非常樂見政府部門能夠彙整大台南的特色物產，出版融合食品、生活用品、藝品的綜合禮品型錄，為商家業者製造銷售新通路。
 
台南市政府觀光旅遊局強調，出版型錄僅是第一步，未來還將結合網路輔導商家e化，運用多元化的管道，將台南的特色物產行銷出去，打響Made In Tainan的品牌形象。觀光旅遊局歡迎大台南地區的特色物產業者踴躍報名，報名表索取地點：
 
1.請至台南市政府觀光旅遊局官網http://tour.tainan.gov.tw/，下載廠商報名表。
2.本市各區公所報名。
3.若有報名相關問題，請來電本局觀光企劃科洽詢。。
 
 
新聞聯絡人：觀光旅遊局 觀光企劃科 陳小姐(06-6322231分機6506)。