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香港旅行社協會於10月31日至11月3日間，率團至台南舉行年度海外年會，31日晚台南市政府設宴歡迎，由副秘書長劉建忻代表賴清德市長致詞歡迎。該協會並於今（1)日上午於本市市定古蹟吳園公會堂舉辦半日論壇，邀請包括香港旅遊局副總幹事葉貞德等4位代表分享業界最新趨勢。 劉副秘書長於31日歡迎晚宴上代表市長致意，並表示，台南是台灣歷史及文化的首都，豐富的觀光資源，日益受到香港重視。香港航線開通後營運穩定，搭乘率平均7成以上，高峰更達8成5以上，可見旅行台南受到香港旅客歡迎。在觀光旅遊局聯繫安排之下，香港旅行社協會此行與台南市旅行商業同業公會簽署合作備忘錄，台南為台灣第一個與該會明定合作之城市，更為往後觀光合作打下基礎。 觀光旅遊局局長陳俊安則表示，自香港航線開通後，觀光旅遊局積極經營香港市場。尤其今年6月觀旅局聯合多家伴手禮、飯店業者組團前往香港旅展共同行銷，成果豐碩，因此吸引HATA主動洽談，決定前來台南舉辦此次海外年會。並且在觀光旅遊局主動牽線下，促成台南市旅行商業同業公會與香港旅行社簽署合作備忘錄。 合作備忘錄由香港旅行社協會主席沈朝生、臺南市旅行商業同業公會理事長蘇榮堯代表簽署，並由劉建忻副秘書長及香港經濟貿易文化辦事處黎明暉副主任擔任見證人。備忘錄中聲明兩會將積極交流互訪，並輔導兩會成員共同推動雙方城市旅遊產品之銷售。 香港旅行社協會（Hong Kong Association of Travel Agents，以下簡稱HATA）為香港旅遊界歷史最悠久的商會之一，成立於1954年，現有約300間旅行社會員。為了提供香港旅行業者、航空公司、官方單位及全球營運商一個交流平台，HATA每年固定於海外舉辦年會，廣邀會員及業界精英出席，今年已經邁入第42屆，為香港旅遊業界年度盛事。 HATA海外年會曾於泰國曼谷、中國三亞、馬來西亞哥打巴魯等亞洲知名旅遊城市舉辦，台南為2009年於台北之外，台灣第2個舉辦 HATA海外年會的城市。此次HATA率領香港產官學界約38單位、共108位人員與會，其中以旅行社業者為多數，為直航後，香港前來本市的最大觀光產業商務團。 陳局長表示，自香港航線開通後，觀光旅遊局積極經營香港市場。除了賴市長於去年7月首航時，即率團前往香港行銷台南，今年2月台南國際蘭展更首度前進香港進行海外宣傳，以專屬優惠吸引不少港客來台南。另外，觀光旅遊局今年6月亦聯合多家伴手禮、飯店業者組團前往香港旅展共同行銷，活動場場爆滿，成果豐碩。種種效益累積之下，打開台南在香港的知名度，因此吸引HATA主動洽談，決定前來台南舉辦此次海外年會。 陳俊安局長並強調，為了善用此次機會，增進香港與台南旅行社業者交流往來，觀光旅遊局並居中聯繫協調，促成HATA與臺南市旅行商業同業公會簽署「合作備忘錄」，為國內首例。陳局長表示，香港為700萬人口之國際級都會，消費市場龐大，台南為台灣第一個與該會明訂合作之城市，足證台南觀光發展前景可期。 HATA並於今（1）日上午於吳園公會堂舉辦半天的年會論壇，以Sincerely Yours為題，探討社群網路與觀光發展的關係。沈朝生主席表示，這是近年來HATA首次於古蹟場地進行年會論壇，令他們印象相當深刻。他認為，能夠在吳園舉辦此次年會論壇，充分展現了台南的優勢與特色，台南是一個充滿文化歷史氛圍、又享受悠閒生活的城市，他認為這正是台南吸引香港人造訪的原因。 1日上午的論壇中，由香港旅遊發展局副總幹事葉貞德、蘇黎士保險公司、亞瑪迪斯機票定位系統(Amadeus)等多位代表進行演說、分析趨勢。會議之外，HATA更自發性於11/2組成20人踩線團，探勘本市南元休閒農場、江南渡假村、東山咖啡公路、南寮椪柑園等多處景點，以規劃團客商品於香港販售。