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響應中央新南向政策，台南市政府觀光旅遊局於8月10日至13日前往馬來西亞吉隆坡及新加坡，一連舉辦旅遊業者推介餐會、台南觀光主題小書展、偕同本市11業者首度參與新加坡NATAS秋季旅展，同時間並於新加坡樟宜機場推出行李手推車廣告，積極開發東南亞旅客市場。
 
觀旅局王時思局長表示，吉隆坡及新加坡皆有華人族群，語言與文化上與台灣有親近性，是東南亞國家中很適合台南進入並開發的市場。星馬華語旅客對台灣有相當熟悉度，也多到過臺北，因此台南著眼於二次以上的遊客。針對市場喜好規劃與行銷，強化南進台灣、留宿台南至少一晚的動機。此行除了透過實際與星馬旅行業者接洽，促成合作機會，也直接面對旅客，了解其需求，作為深耕自由行市場的策略基礎。新加坡遊客旅遊自主性高、特別對於交通接駁及遊程規劃的建議感到高度興趣。藉由本次旅展初探市場，市府將強化相關打造個人遊程規劃機制，並提供更多元化的旅館及民宿住宿資訊，提升對於台南市的熟悉度。
 
本次出訪最主要的行程在於率本市業者參與8月11日至13日新加坡NATAS秋季旅展，該旅展為新加坡歷史最久、規模最大旅展，本次秋季旅展場次估計吸引逾10萬人次入場。現場台南設置獨立展攤，針對新加坡旅客喜好，以大幅燈箱主打休閒綠意美景照片，並播放遼闊美景空拍影片。展攤內另搭配活動，贈送台南知名伴手禮「所長」茶葉蛋、「鐵金鋼」關廟鳳梨酥，吸引人潮駐足詢問。此次旅展共有包括大億麗緻酒店、台南遠東香格里拉大飯店、台南晶英酒店、台南老爺酒店、台南富信飯店、榮美金鬱金香酒店、歐哈納旅行社等業者進駐台南館，其他尚有台南大坑休閒農場、台糖尖山埤江南度假村、走馬瀨農場、佳佳西市場旅店等於台灣館設攤，共同行銷台南。現場並談妥大通旅行社年底將帶一百名的團體行來台南進行主題式遊程，算是現場成交的具體收獲!
 
而除了參加新加坡旅展外，市府觀旅局另提前於8月10日晚間於吉隆坡宴請「馬來西亞華人旅遊業公會」負責人及媒體代表約60人餐敘，由台南業者包括大億麗緻酒店、香格里拉遠東國際大飯店、老爺行旅、榮美金鬱金香酒店、歐哈納旅行社共同與會。席間除了由王時思局長進行台南觀光資源簡報，各業者亦各自進行推介，並談定馬來西亞華人公會組團前來台南踩線，進一步了解行程操作。
 
另外市府觀旅局亦與吉隆坡「城邦閱讀花園書店」合作，於7月20日至8月20日為期一個月，於其實體及網路書店內舉辦「台南旅遊主題書展」。「城邦閱讀花園書店」位於吉隆坡華人密集社區Seri Petaling，除為首都圈主要華語書店，也是馬來西亞最大華語網路書店。書展期間展出台南主題旅遊書，透過華語閱讀對華人族群深化台南印象。
 
與上述實體活動同一時間，觀旅局並購買新加坡樟宜機場出境端手推車廣告，露出期間為8/9至10/31。廣告主打奇美博物館之西式古典建築與悠閒綠意，號召以親子家族旅遊為大宗的新加坡旅客，直接南進台灣，進行一趟抒壓放鬆的家族旅行。